Časopis Apetit je psán s opravdovou chutí a je určen nové generaci žen a mužů, pro které je vaření spíše koníčkem a společenskou zábavou než nutností. I když se každá strana týká vaření, v celkovém konceptu časopisu se odráží životní styl. Apetit nabízí originální recepty, seznamuje čtenáře s novinkami ze světa gastronomie a učí je ,nebát se vaření‘. Vysoká kvalita fotek zaručí, že už při pouhém pohledu na ně se čtenáři začnou sbíhat sliny. Při vaření podle Apetitu si čtenář ověří, že každý recept funguje a výsledek vypadá přesně jako na fotografii v časopisu. Redakce časopisu je vybavena profesionální kuchyní, kde jsou recepty laděny k dokonalosti. Testujícími kuchaři se kromě redaktorek stávají také vybraní čtenáři.